Jeanne Lanvin
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Portrait de Jeanne Lanvin, 1934
© Studio Harcourt / Patrimoine Lanvin

La petite omnibus

Prima di 11 figli di una famiglia modesta, Jeanne Lanvin nasce il 1° gennaio 1867 a Parigi. Fin dalla più tenera età, la sua indipendenza e forza d'animo lasciano presagire un destino fuori dal comune per la piccola Jeanne.

All'età di 13 anni, Jeanne guadagna il suo primo stipendio presso l'atelier di una modista in rue du Faubourg Saint-Honoré. Il suo compito è quello di consegnare cappelli per tutta Parigi viaggiando in omnibus, ma la piccola Jeanne preferisce correre dietro al veicolo per risparmiare sul prezzo del biglietto. Soprannominata "la petite omnibus", comincia a farsi notare e a bruciare le tappe.

Talento
e audacia

Lavoratrice instancabile, qualche anno dopo Jeanne Lanvin inizia il suo apprendistato come modista, rivelandosi particolarmente creativa. I cappelli da lei confezionati riscuotono un grande successo, al punto che Mademoiselle Jeanne immagina già di poter aprire la propria boutique.

Un sogno che diventa realtà per la giovane modista di soli 22 anni. Grazie ai suoi numerosi sacrifici e alla sua tenacia, "Lanvin (Mlle Jeanne) Modes" inizia così ad agghindare le parigine più alla moda.

Jeanne Lanvin 0
Jeanne Lanvin 1

Jeanne Lanvin da giovane, 1887 ca.
© DR
Jeanne Lanvin con la figlia Marguerite, 1897
© DR / Patrimoine Lanvin

Madre
e musa

Nulla è troppo bello per Marguerite. La bambina diventa la fonte di ispirazione principale per Jeanne Lanvin, che ben presto crea per lei un guardaroba incredibilmente raffinato. Madre e figlia non si separano mai. Non di rado Marguerite viene vista gironzolare tra gli scaffali pieni di cappelli della boutique e la sua eleganza non passa inosservata. Jeanne Lanvin vede quindi aprirsi una nuova opportunità e decide di lanciarsi nella moda per bambini.

A mano a mano che Marguerite cresce, Jeanne crea nuove collezioni e la sua casa di moda si trasforma in una Maison sartoriale di grande successo. Giovane donna bella, mondana e moderna, Marguerite è ormai diventata l'icona della Maison. Jeanne si ispira a lei quotidianamente per le sue collezioni, coniugando eleganza, femminilità e giovinezza.

Jeanne Lanvin 2

Marguerite, 1905 ca.
© Cheri-Rousseau / Patrimoine Lanvin
Marguerite a Beaulieu sur Mer, 1917 © DR

Questo rapporto madre-figlia fuori dal comune è intimamente legato alla storia della Maison. È per amore di Marguerite che Jeanne Lanvin realizzerà i suoi abiti, è per il compleanno di Marguerite, ormai conosciuta come Marie-Blanche de Polignac, che Jeanne Lanvin lancerà il mitico profumo Arpège nel 1927 ed è proprio questo legame d'amore materno che sarà all'origine dell'emblema della Maison: "La donna e la bambina".

Flacon de parfum boule
Jeanne Lanvin,
l'avanguardista

Jeanne Lanvin è stata una pioniera in numerosi campi. Per lei è importante evolversi in continuazione, senza mai rimanere indietro. La stilista, grazie al suo eclettismo, svilupperà le attività della Maison inaugurando regolarmente nuovi reparti al fine di soddisfare le esigenze di una società in piena evoluzione.

Echantillon de broderie 1Echantillon de broderie 2

Campioni di ricami, 1933-1935
© Patrimoine Lanvin

Dessin à la gouache 1
Dessin à la gouache 2Dessin à la gouache 3
Dessin à la gouache 4
Dessin à la gouache 5
Dessin à la gouache 6
Dessin à la gouache 7
Dessin à la gouache 8

BAYADERE, LES DALLES, TYROLIEN,
Archives de paris, dépôt n°11885, 20 avril 1929, D12U10 666

Publicité pour les rouges à lèvres Lanvin

Sarà la prima a lanciare, fin dal 1908, la moda bambino, la prima a offrire una collezione su misura da uomo nel 1926 e la prima a creare un'eau de toilette unisex nel 1933.

Al suo apogeo, la Maison Lanvin conta ben 1200 dipendenti, numerose boutique e varie filiali in tutto il mondo grazie alla visione di una donna d'eccezione.

Modèle pour enfant Sablaise Modèle pour enfant Bouclette

Modelli da bambino, Sablaise, 1924 e Bouclette, 1925
© Patrimoine Lanvin

Présentoir à rouges à lèvres Lanvin

Espositore per rossetti Lanvin, 1930 ca.
© Patrimoine Lanvin

Packaging de rouge à lèvre Lanvin
ARTI E VIAGGI

Il successo della Maison Lanvin deve tutto alla curiosità, all'inventiva e all'energia creativa di Jeanne Lanvin. Ad ogni nuova collezione, la stilista cerca di rinnovarsi, ispirandosi a ciò che la circonda, ai suoi viaggi e agli artisti del suo tempo.

Quando non è impegnata a sviluppare la sua prossima collezione, Jeanne Lanvin viaggia molto e passa il tempo ad annotare tutto quello che vede e che la ispira. Durante il lavoro non si allontana mai dai suoi numerosi diari di viaggio, riposti con cura sulla libreria del suo ufficio.

Reisen Jeanne Lanvins
Toledo, 1927
©DR

Toledo, 1927
©DR

Venezia, 1928
©DR

Venezia, 1928
©DR

Isole Borromee, 1928
©DR

Isole Borromee, 1928
©DR

Venezia, 1928
©DR

Venezia, 1928
©DR

Venezia, 1928
©DR

Venezia, 1928
©DR

Egitto, 1930 ca.
© DR / Patrimoine Lanvin

Egitto, 1930 ca.
© DR / Patrimoine Lanvin

Collezione di campioni di tessuti di Jeanne Lanvin
© Patrimoine Lanvin

Oltre ai ricordi, Jeanne Lanvin riporta con sé oggetti d'antiquariato, campioni di stoffe e abiti tradizionali dei paesi visitati da lei e dai suoi cari: sari indiani, abiti cinesi, costumi da torero, tessuti ricamati ed etnici. Questi tesori di viaggio saranno fonte di ispirazione per le sue più belle collezioni.

Questi tesori di viaggio saranno fonte di ispirazione per le sue più belle collezioni.
Dessin de collectionsLa féeToutankamonBouddha

Disegni delle collezioni
1919, La Fée 1920, Toutankamon 1923, Bouddha, 1925
© Patrimoine Lanvin

Sebbene di scarsa mondanità, la sua sensibilità e il suo spirito creativo le aprono ben presto le porte degli ambienti artistici più all'avanguardia dell'epoca. Jeanne Lanvin frequenta assiduamente i pittori del movimento Nabis, in particolare Édouard Vuillard al quale l'accomuna l'ossessione per il colore.

Colleziona opere di Renoir, Degas, Fantin-Latour, Fragonard e tanti altri, e sarà notevolmente influenzata dalla luce degli impressionisti e dall'opera simbolista di Odilon Redon. Queste affinità artistiche emergono spesso nelle collezioni della Maison e rivelano la passione di Jeanne per il colore, passione che la spingerà, nel 1923, a fondare la sua tintoria.

Jeanne Lanvin et Yvonne Printemps

Jeanne Lanvin durante una seduta di prova con Yvonne Printemps, 1936 ca.
© DR / Patrimoine Lanvin

Lo stile Lanvin

Molteplici sono le fonti di ispirazione di Jeanne Lanvin, ma eleganza, femminilità e modernità rimangono le parole chiave della stilista.

Echantillon 1Echantillon 2Echantillon 3
Uno stile
unico

Negli anni '20, la Maison Lanvin si distingue per l'impiego di colori audaci associati a tecniche decorative innovative. Nastri, ricami, perle e dettagli preziosi ornano gli abiti senza mai compromettere il taglio e la costruzione d'eccezione realizzati dagli atelier.

Echantillon 4
Echantillon 5
Echantillon 6
Echantillon 7
Echantillon 8

Ricami e perle realizzati negli atelier Lanvin tra il 1925 e il 1935
© Patrimoine Lanvin

Echantillon 9Echantillon 10Echantillon 11

Alle tonalità emblematiche della Maison, come il blu Lanvin, si aggiunge l'uso frequente del nero e del bianco. Questo abbinamento, talvolta impreziosito da note argentate, rappresenta la quintessenza dello stile chic a metà degli anni '20 ed è il risultato di una ricerca geometrica ispirata al movimento Art déco, allora all'apice della sua influenza.

MADAME LANVIN

Jeanne Lanvin deve il successo della sua Maison esclusivamente a se stessa e ai lunghi anni di duro lavoro. Discreta e rigorosa, la sua personalità è ben diversa da quella dei suoi celebri contemporanei.

La personalità
di Jeanne
Lanvin
Lettre de la Maison Lanvin adressée à l'une de ses clientes

Lettera della Maison Lanvin indirizzata a una delle sue clienti, 1935
© Patrimoine Lanvin

Jeanne Lanvin et un mannequin

Jeanne Lanvin con una modella, 1935
© New York Times/Rea

Lontana dalla mondanità, la stilista frequenta cerchie ristrette e intime di artisti, scrittori e musicisti. È raro vederla a un ballo o alle corse all'ippodromo di Longchamp e in quelle rare occasioni è venuta a osservare le eleganti parigine per anticipare i loro desideri di domani.



Infatti Jeanne Lanvin è innanzitutto una donna visionaria e all'avanguardia, una madre amorevole e una stilista di talento, che è riuscita nell'impresa di costruire, partendo da zero, una Maison di moda celebrata ancor oggi in tutto il mondo.

Il 6 luglio 1946 Jeanne Lanvin si spegne all'età di 79 anni, otto anni dopo aver ricevuto dalle mani dell'amico Sacha Guitry la rosetta di ufficiale dell'ordine della Legion d'onore.

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